D8, la nouvelle grande chaine

Le groupe Canal+ a racheté la chaine Direct 8 au groupe Bolloré pour 365 millions d'euros. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que Canal+ a de grandes ambitions pour sa nouvelle chaine D8.

Une communication massive pour une ambition assumée

Pour communiquer sur les changements subis par la chaine, Canal+ a choisi l'agence Marcel (groupe Publicis). 7 affiches ont été créées, mettant notamment en scène les présentateurs et animateurs stars de la nouvelle grille de programmes qui prêtent serment la main levée de divertir et/ou informer mieux que cela n'a jamais été fait. Ces affiches ont été placardées partotu en France pour un montant total de 3.1 millions d'euros selon une estimation du Satellifax.

Dans une décontraction assumée, Canal+ a affiché le 23 septembre ses grandes ambitions lors de la conférence de presse de présentation de D8, "la nouvelle grande chaîne ... qui monte".  Canal espère augmenter rapidement l'audience de la chaîne jusqu'à ce qu'elle devienne la cinquième chaîne française, devant France 5, W9 et TMC.
 

Canal+ a sensiblement augmenté le budget de la chaîne et a embauché de nombreuses personnalités : Laurence Ferrari, Cyril Hanouna, Roselyne Bachelot et même Frédéric Mitterrand. Avec sa nouvelle grille, la chaîne espère faire augmenter fortement son attractivité auprès des annonceurs et prévoit une hausse de 72% du chiffre d'affaires publicitaire en 2013. Après cette semaine de lancement, les prix seront indexés sur l'audience avant d'être totalement modifiés au 1er janvier 2013.

Lors de la conférence de presse, Bertrand Méheut, le président du groupe Canal+ a mis en avant cette "diversification importante pour le groupe" avant de souhaiter longue vie à "la nouvelle grande chaîne ... qui monte", en clin d'oeil au slogan qui avait accompagné la création de M6 en 1987 "M6, la petite chaine qui monte"

Un lancement en grandes pompes

Hier soir, dimanche 7 octobre 2012, la nouvelle chaîne D8 a été lancée par Laurence Ferrari et Cyril Hanouna depuis les studios SFP de Boulogne-Billancourt. A 20h30 précises, ils ont pris l'antenne pour la première fois, depuis le nouveau plateau modulable du "Grand Huit" et de "Touche pas à mon poste".

Pour cette émission spéciale, 720 000 téléspectateurs étaient au rendez-vous, soit 2,6% de PDA. Le film qui a suivi, Million Dollar Baby, a rassemblé 1,2 millions de téléspectateurs, pour 4,8% de PDA. La nouvelle grille de D8 démarre véritablement aujourd'hui, avec à 12 heures, un nouveau JT présenté par Elé Asu, Le Grand Huit à 12h15, Touche pas à mon poste à 18h15, le JT de Daphné Roulier à 19h40, la série H à 20 heures. 

Une grille riche en oeuvres audiovisuelles

Films, séries étrangères, séries françaises... La saison de D8 s'annonce riche en fiction. Les séries françaises sont prévues le jeudi soir. D8 débutera la saison avec la série policière de Canal+ Braquo. Suivront Pigalle, la nuit et Engrenages, deux autres séries créées par Canal+. 

Du côté des séries américaines, D8 proposera The Event (une série NBC dans laquelle un homme ordinaire, en enquêtant sur la disparition mystérieuse de sa fiancée, se retrouve impliqué dans une conspiration politique qui touche le nouveau président des USA), The Borgias (Showtime, l'histoire des hauts faits de corruption de la famille Borgia, durant la renaissance), Rome (HBO, le destin de deux soldats romains alors que la république romaine s'effondre et laisse place à l'empire) ainsi que le western Hell On Wheels (AMC, un ancien propriétaire d’esclaves et soldat est déterminé à venger le viol et le meurtre de sa femme en traquant et tuant les soldats de l’Union responsables). D8 diffusera également Camelot (Starz, la légende d’Arthur revisitée à partir de l'oeuvre de Thomas Malory, Le Morte d’Arthur), avec Joseph Fiennes et Eva Green. et le drama médical anglais Call the Midwife (à Londres en 1957, une jeune sage-femme découvre un couvent à la place de l'hôpital où elle croit avoir été embauchée) 

Quant au septième art, D8 diffusera de nombreux films en prime time notamment Forrest Gump, American Beauty, Usual Suspect, la trilogie Le Parrain, Le Pianiste, Tout sur ma mère, Volver, Lost in translation, et Le Secret de Brokeback Mountain. Les oeuvres françaises ne seront pas en reste puisque nous retrouverons également De battre mon coeur s'est arrêté, La vie des autres, Coluche, l'histoire d'un mec, Le ciel, les oiseaux et ta mère, Il ne faut jurer de rien, etc.